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《小丈夫》首开影视作品双屏互动先河

  这已经不是一个酒香不怕巷子深的时代,几部口碑之作在收视上的滑铁卢,已经给了娱乐行业一个响亮的教训。宣传还是一成不变的明星通稿已经被淘汰了,没有互动的营销,好作品也会被淹没。

  以前电视剧的播放也是填鸭式的,没有沟通,只有收视率反馈大家对剧的取向。但并没有一个有效的反馈能总结出观众对剧的关注到底在哪个点上。这就是B站等弹幕平台的渐渐走进大众眼前的原因。

  每个看剧的人都有对剧情评价讨论的资格,而他们也乐于参与这种寻找价值认同的互动中。

  但弹幕依然有局限性,只是单向的吐槽,发布方并没有反馈的途径。完整的生态链应该是有反馈与再反馈的过程,在弹幕上互动反馈后,与发布方的互动,成为互动的另一个阶段。

  在优酷独播的《小丈夫》首开双屏互动的先河,将互动直接植入视频中,在看剧的同时,可以扫描二维码,进入互动界面,通过对剧情的理解,完成任务,达成为喜欢的角色增加匹配值。

  优酷平台放置的《小丈夫》真爱打卡的互动设置了每日打卡的形式,将当日的剧情带入游戏中。参与者可以根据剧情,为喜爱的CP行为进行抉择,做出抉择后,所有打卡结束后,会出现参与者塑造出的CP感情状态。

  简单的操作规则,与剧情紧密相关的环节设置,让参与者释放想改变剧情走向的心理,将参与者的受众视角转变为主人公视角。参与者也是创造者,创作精神是这个时代普遍存在的心理诉求。

  从神经猫到2048,规则简单粗暴的游戏,最容易成为全民游戏。究其原因,游戏本来就是为了解压。简单的游戏,消耗时间的同时,也能让人获得成就感,比现实中获得成就感要容易得多,大家就更愿意参与其中。

  《小丈夫》真爱打卡游戏也是遵循了简单的规则,降低参与难度,提升大家的参与热情。

  打卡也是90后习惯的社交行为,打卡对于他们像是一种领地的主权宣示。《小丈夫》真爱打卡从视频转化到游戏,逐渐演变成从游戏导入视频的部分追随动力,互相提供流量。

  而《小丈夫》真爱打卡的游戏还有养成游戏的特征,因为参与者是创造者,他们期待自己创造出的情节更符合自己的想象,这中间就会产生对剧情的关注黏度。

  任何事物在最初的时候,都是别人觉得不可能的尝试,正是这样才要去尝试,这一步就是一件事情成长壮大最第一步。

  希望双屏互动能发展起来,有更多有趣优秀的内容加入。也许在大家的集体智慧和互动中,我国的电视剧也能形成连续型IP,像《傲骨贤妻》《权力游戏》或者漫威系列,圈住真爱粉,不断创造新爆点。返回搜狐,查看更多

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